Publicidade e causas sociais

«O papel da publicidade na comunicação de causas sociais
Os problemas sociais com que as sociedades se deparam levaram à necessidade de sensibilizar ao cidadãos para essas realidades, dando origem a variados projectos que defendem, não os interesses pessoais dos que apoiam as causas sociais, mas os de uma colectividade ou de certos grupos sociais. A publicidade é, assim, o meio utilizado para sensibilizar e fazer agir os indivíduos, as organizações e os governos.
Objectivos da comunicação
Muitas das acções de comunicação das causas sociais têm o objectivo de fornecer informações aos cidadãos e de elevar o seu nível de consciência, pretendendo-se aqui uma mudança cognitiva.
Outras pretendem convencer o maior número possível de indivíduos a agir de determinadas forma, ou seja, mudar a atitude ou inverter comportamentos de certos públicos.
Estas mudanças podem ter carácter permanente, como a persuasão, para que as pessoas tomem a vacina contra a Hepatite B ou deixem de fumar, ou temporário, pedindo à população, em determinadas regiões do interior do país, situação de seca, que apenas solicitem aos bombeiros a água imprescindível.
Por último, existem campanhas que exigem alterações mais profundas por parte dos indivíduos, como as mudanças de valores: campanhas”Todos Diferentes Todos iguais”, da luta contra o racismo, a xenofobia, o anti-semitismo e a intolerância.
Em suma, as políticas de comunicação aplicadas nas causas sociais procuram informar numa primeira fase e, numa segunda, persuadir as pessoas a aderir às causas sociais e a agirem em conformidade.» 1)

A Assembleia da República definiu novas regras para a publicidade institucional  promovida pelo Estado e outras entidades públicas. Ver artigo do Público.



Num anúncio publicitário, deve ter-se em conta:
- Atenção
- Interesse
- Desejo
- Acção


Ainda:
A marca do produto aparece geralmente associada a um logótipo que a identifica.

O slogan acompanha o logótipo da marca. É curto, claro e de memorização rápida. Pode tornar-se mais eficaz se for acompanhado de um jingle musical. O jingle é uma pequena peça musical, de fácil memorização, que permite posterior identificação.

O texto verbal e a imagem devem estar em harmonia. A linguagem publicitária faz apelo aos instintos profundos do público. Por exemplo:

Instintos profundos/Desejos
Diversão	Domínio	Conservação	Paternal/ Maternal/ Fraternal	Sexual
Evasão Mudança Deslocação Boa disposição Jogo (lúdico) …	Posse (bens materiais, conhecimentos) Sucesso Autoridade Prestígio Originalidade …	Conforto Repouso Saúde Felicidade Segurança Juventude Dinheiro Trabalho Tempo …	Amor Carinho Ternura Proteção Respeito …	Agrado Competição Domínio Sedução …

Créditos do texto inicial - Autor: Ana Maria Cunha Lopes,  www.redevalorizar.azores.gov.pt/